抖音电商：16.2万商家店播销售额翻倍 店播商家占比近7成

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2月25日消息，据抖音电商披露，过去一年，在直播带货的商家中，69%的商家通过店播实现商品动销，其中超千个商家销售额突破亿元，16.2万商家店播销售额翻倍，全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元。

中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心副会长表示，店播不仅是销售渠道的延伸，更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁。

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经过课题组测算，2024年1-11月，全国直播销售额达4.3万亿元。其中，店播（店铺自播）贡献占比达52%。

电商品牌业务女装行业负责人褚凯凯披露， 店播生态呈现规模化、高质量发展态势：过去一年，直播带货的商家中，接近7成商家通过店播获得收入。（易智）

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